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□杨劲松最近，陕西旅游集团官方微信号公众信号发表了纣王妲己火力魔法的主题周原热舞声点击千万，这个观光地要逆天！这篇文章引起了网民的热烈讨论。一个是西周建都，板正好是青铜器国宝，一个是野史混合，纣王和妲己成为旅游代言人，怎么看真的是画风不同。

好的产品和好的推广是景区自己的根本。近年来，中国旅游业发展迅速，竞争也白热化，一些景区为了更有流量，在推进时在三俗、戏剧模仿、戏剧演说等方面下功夫，甚至在产品设计上拼命登场，可以说是混乱的竞争。

旅游景区的价值是给游客带来幸福的体验，加强向下善良的动力。在观看名山大川、感叹古今风流、感受民俗百态的旅游活动中，疏远、可解读、难以共享、有温度的优秀文化核心非常丰富。

文化与旅游的有机融合，减少的某种程度是旅游的魅力，反映了对优秀文化的爱护和维护。2017年超过50亿人的国内游客中，非常部分的目的地是观光地。大流量必须与优质文化旅游产品一致。

这也是沉重的社会责任。取悦游客没有厚度。这反映了商业逻辑，但绝对没有下划线。

这反映了价值逻辑。两种逻辑之间的关系必须实现。看到社会主义的核心价值观什么都没有，改变公序的良俗是坚决的，利用人性的黑暗面展开观光地的推进，以劣质的三俗产品欲望游客，肯定违反了正确的价值观和公序的良谓。

事实上，有关部门早于规范。中国旅游业的核心价值观被拒绝，需要进一步增进文化和旅游的融合发展，深入开发文化旅游产品，繁荣旅游文艺公演，大力提倡健康文明的消费文化，全面提高旅游目的地文化建设水平，通过旅游增进社会主义文化的繁荣。今年国家发展改革委员会领导原国家旅游局等部委发表的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》也明确提出了理解中华优秀传统文化内涵，将中国要素带入主题公园游乐项目，大力弘扬社会主义核心价值观，讲述中国故事，继承中华文化基因。

这些都对景区推广和产品开发具有最重要的指导意义。按理说，无论是地方政府还是国有企业，都必须在传播优秀文化、杯葛糟粕文化方面发挥表率作用。深入看来，这也反映了目前开发文化旅游产品的想象力和手段有相当大的提高空间。我国数不清的文化宝为开发文旅产品取得了独特的条件。

但是，如何开发游客喜欢的旅游产品是必须创造性地解决问题的问题。这次事件再次发生的周原，文化基础不深，从野史翻译中寻求素材和表现形式，瞪着眼睛，叹了口气。从这个角度来看，活化文化财产，接近历史，还有很长的路要回头。

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